Jeff Beer

Loblaw lance une campagne pour informer les consommateurs qu’elle a rayé quatre espèces de poisson menacées de sa liste de produits.

La semaine dernière, la chaîne a ainsi modifié quelques-unes de ses poissonneries en laissant vides les plateaux qui contenaient auparavant bar du Chili, requin, raie et hoplostète orange, tous menacés par la surpêche. Ces quatre espèces pourraient réapparaître si Loblaw trouvait des sources d’approvisionnement durables.

L’objectif est de renseigner les consommateurs sur la pêche durable, les espèces rendues vulnérables et sur ce que l’entreprise fait pour améliorer l’état des océans.

L’initiative de Loblaw pourrait paraître comme une tentative d’embarquer dans le train du marketing vert, mais la chaîne travaille en partenariat avec le Fonds mondial pour la nature (WWF-Canada), le Marine Stewardship Council (MSC), des scientifiques et autres experts en conservation marine, diverses sociétés de pêche et Greenpeace. Elle veut faire en sorte que 100 % de ses produits de la mer soient issus de la pêche durable d’ici 2013.

Le vice-président des partenariats stratégiques à WWF-Canada, Hadley Archer, estime que les efforts de Loblaw sont tout sauf superficiels.

«Franchement, c’est plutôt énorme, dans le contexte canadien. Loblaw est le plus important acheteur et vendeur de produits de la mer au pays. En outre, leur chaîne d’approvisionnement est mondiale, donc l’impact se fera sentir au-delà de nos frontières, dans les pêcheries à travers le monde», dit-il.

Dans le cadre du partenariat, WWF-Canada fournit des renseignements techniques et scientifiques sur les certifications liées à la pêche d’élevage ou durable, ajoute Hadley Archer.

«Ce qui est encourageant, c’est qu’ils sont très sérieux et désireux de changer leurs façons de faire, au point de prendre en compte l’avis de groupes comme le nôtre.»

En plus des informations inscrites sur les feuillets placés dans les plateaux de poisson vides, Loblaw a lancé une page Facebook pour informer les consommateurs de son engagement et de ses progrès. Un guide sur la pêche durable sera aussi offert en magasin.

Cette initiative aura une influence sur les prix de détail, mais l’entreprise assure que dans la plupart des cas, elle peut s’approvisionner auprès de sources durables au même coût que les sources habituelles.

Cette campagne est lancée dans 18 Loblaw au Canada (dont 5 au Québec), après quoi l’entreprise évaluera son accueil et l’étendra à tous ses magasins dans les prochains mois.