L’équipe de rédaction

Changement de cap pour l’Industrielle Alliance, Assurance auto et habitation. Son agence PALM + HAVAS, qui a obtenu le compte l’été dernier, a revu son positionnement et conçu une nouvelle plateforme télé.

Deux messages montrent ainsi un homme et une femme qui ne font «pas partie des 95 % de clients satisfaits après une réclamation». Le premier, parce qu’il regrette que son assurance ait remboursé son voisin après qu’il ait «malencontreusement» foncé dans l’abri Tempo de ce dernier avec son 4x4. La seconde, parce qu’elle avait goûté à une nouvelle vie à deux depuis que son amoureux s’était fait voler sa télé, plaisir qui a été de courte durée puisque l’Industrielle Alliance l’a vite remplacée.

Cette stratégie se distingue de la précédente, créée par Amen (depuis fusionnée avec Publicis) – où l’humoriste Jean-Thomas Jobin faisait la promotion de la marque de façon plutôt déjantée – tout en conservant un ton humoristique.

Selon Pascal Chandonnet, vice-président, stratégies et intégration de marques chez PALM + HAVAS, l’entreprise introduit avec cette nouvelle campagne un «angle nouveau et audacieux dans un paysage publicitaire qui tend à être uniforme dans cette industrie», a-t-il commenté par voie de communiqué.