Jeff Beer

Le Globe and Mail a lancé sa nouvelle application iPad disponible pour un essai gratuit grâce à trois grands commanditaires.

Le quotidien torontois a commencé à créer l'application au mois d'avril, en collaboration avec le développeur torontois Spreed, et vient de compléter plusieurs semaines de tests.

Angus Frame, vice-président, numérique, pour le Globe and Mail, explique que le développement et la mise en marché de l'application ont évolué rapidement quand l'équipe a compris que ce nouvel outil serait amélioré progressivement au cours des semaines à venir.

«L'iPad est un appareil encore très nouveau», dit-il, ajoutant que le Globe a eu des discussions à l'interne et avec d'autres médias afin de déterminer comment les utilisateurs interagiront avec le contenu.

«Devrions-nous reproduire le contenu papier ou l'expérience Web? S'agit-il d'un hybride unique? Plusieurs de ces questions demeureront sans réponse tant que nous n'aurons pas vu comment les gens interagissent réellement avec le produit, dit-il. Il était donc important d'accepter que la première version de cette application est une étape importante, mais en aucun cas un produit final.»

Pour les deux premiers mois, la nouvelle application sera gratuite grâce à trois principaux partenaires commerciaux, soit GM Canada, Infiniti et Capital One. La commandite inclut également l'accès gratuit pour les lecteurs du Globe aux contenus sur téléphones cellulaires pour la même période.

Angus Frame fait remarquer que le Globe a adapté certains aspects de l'application iPad spécifiquement pour cette plateforme. «Nous savions que l'écran était idéal pour le photojournalisme, alors nous avons intégré notre section Day in pictures, dit-il. C'est également un outil formidable pour lire, alors nous avons créé une section intitulée Featured où nous mettons en vedette des articles plus longs.

Un utilisateur mobile ou Web lira habituellement quelques paragraphes avant de passer à autre chose, tandis que nous croyons qu'un utilisateur de l'iPad restera plus longtemps sur la page. Nous voulons donc lui offrir un contenu qui fonctionne bien sur cette plateforme.»

Il croit que l'application générera au moins un million de pages vues dans son premier mois d'activité. Le  Globe procédera à une campagne marketing au mois d'août pour promouvoir l'application.

Et bien que celle-ci ait été lancée récemment, Angus Frame explique que le Globe travaille déjà sur des améliorations.

«Tout comme pour les applications mobiles, il faut continuellement apporter des améliorations en se basant sur les besoins d'affaires et éditoriaux, de même que sur la réponse des utilisateurs et sur l'évolution de la technologie.»